Una exposición en Madrid explora el mundo de las mascotas de marca y su contexto social.

PICTOPLASMA: Iconos de un mundo de hoy
Madrid - AUG 22, 2013

En un mundo saturado de imágenes e información, el marketing se refina cada vez más para que el mensaje llegue al público objetivo al que se dirige. Nacen así los conceptos de "identidad de marca", "posicionamiento", "imagen de marca", como un intento de reducir al mínimo las características elementales del producto y poder crear un nicho de mercado en principio exclusivo de esa marca/producto.

Tomando esta idea y refiriéndose exclusivamente a las mascotas asociadas a los productos, tendencia inaugurada por Michelin el 1984, nace PICTOPLASMA, un proyecto artístico que podemos disfrutar en La Casa Encendida de Madrid hasta el 8 de Septiembre.

PICTOPLASMA: Iconos de un mundo de hoy

The missing link

Cercano a veces a la ilustración y al diseño, utilizando la escultura o la instalación como medio, se exponen las obras de 18 artistas internacionales. Los fundadores de este proyecto, Lars Denicke y Peter Thaler, yendo más allá de exposiciones esporádicas, han organizado alrededor de PICTOPLASMA conferencias, talleres, meetings internacionales, publicaciones y en definitiva el lugar perfecto para desarrollar ideas entre artistas de distintos puntos del globo, siendo Berlín la principal sede de reunión.

Para ellos el icono tiene la ventaja de ser atemporal, y casi acultural, pudiendo funcionar igual de bien en diferentes culturas por muy distintas que sean éstas entre sí. En este caso las mascotas son ese icono en forma de monstruos o seres originales y llamativos, capaces de ser bien recibidos por públicos de distintos orígenes al remitirnos a formas comunes como el cuerpo humano, y mucho más el rostro. Son elementos de reconocimiento global, pues en casi todas las culturas del mundo podemos encontrar máscaras, o estatuillas de figuras humanas.

“The missing link” es una de las estrellas de esta exposición, aludiendo a la figura mítica de la bestia solitaria, desprovista de todo contexto. Una monumental escultura hinchable que casi nos despierta más un sentimiento de ternura que de terror.

PICTOPLASMA: Iconos de un mundo de hoy

"PictoPlasma – White Noise", La Casa Encendida, Madrid, 2013

Las mascotas y logos de PICTOPLASMA no representan nada más que a ellas mismas. Al contrario que los ejemplos publicitarios, estas no contienen ningún otro significado más allá de ellas, pues no están diseñadas ni pensadas para representar ningún producto. En esto radica su interés, su resistencia al espacio-tiempo e incluso su rápido reconocimiento cultural.

También tiene que ver con el hecho de que este proyecto nació en Internet a principios de siglo. Quizás era el mejor “lugar” para poner en marcha esta idea, lugar para el cual nos faltaban categorías y referencias. Criaturas extrañas para un territorio que estaba, en aquel momento, prácticamente inexplorado.

PICTOPLASMA: Iconos de un mundo de hoy

"PictoPlasma – White Noise", La Casa Encendida, Madrid, 2013

Así como las mascotas publicitarias intentan diferenciarse para captar la mayor parte de interés de las masas, PICTOPLASMA busca la comprensión instantánea de quien las mira. Al estar vacías de sentido casi representan el tipo de fetichismo de la imagen que responde a la seducción con la que los objetos pueden embaucarnos, como el caso de “CHEESUSHOKAMAGOODCHEESECO” de Juan Molinet.

La exposición está dividida en dos secciones. La primera, a la cual pertenecen algunos de los ejemplos anteriores, es “Fetiche”. La segunda sección, que han llamado “Remixes”, está centrada en la idea de reapropiación de imágenes e iconos de amplio reconocimiento. Estos desplazan su sentido y tornan lo conocido y familiar, repleto de valores atribuidos, a algo extraño y desconocido. Mao Zedong con orejas de Mickey Mouse, payasos de McDonalds con algún problema de obesidad...son solo algunos ejemplos del tipo de referencias que se suelen utilizar extraídas de la cultura consumista, eminentemente implantada en casi todo el globo desde EEUU.

PICTOPLASMA: Iconos de un mundo de hoy

White Noise Serials

Otra de las joyas de la exposición es White Noise Serials, una instalación de 100 cajas de cereales que han sido intervenidas cada una de ellas por un artista distinto. Expuestas como lo estarían en un supermercado nos remiten a este lugar común, aunque en este caso no se vende el producto que portan en su interior. El ejercicio creativo se basa en ofrecerlas como mascotas, sin referencias a ningún producto.

ArtDiscover

Elena Herrera Quintana

 

 

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